The battle of the Bit.ly’s

Het beperkte aantal tekens en de onmogelijkheid van (micro)blogdiensten om woorden te hyperlinken, dwingt veel mensen tot gebruik van een URL shortener als bit.ly. Zo zijn lange URL’s snel behapbaar te maken en te gebruiken in updates. Maar een bit.ly kan meer dan alleen afkorten. In deze blogpost wil ik een aantal van deze mogelijkheden op een rijtje zetten en kijken naar het belang (en gevaar) van doorklik-monitoring.


Persoonlijk account & workflowMet een persoonlijk account zijn je bit.ly’s te archiveren en in een overzicht bewaren. Zo kun je ze later gemakkelijk terugvinden. Dit account is te koppelen aan bijvoorbeeld een Tweetdeck, waardoor je van lange URL’s automatisch een bit.ly kan maken en kan opslaan in je account. Ook kun je gebruikmaken van de bit.ly toolbar of een plugin voor je browser, waarmee je van elke willekeurige website (of stukje content) direct een bit.ly kunt aanmaken. Je kunt deze bit.ly’s bovendien customizen (een eigen, unieke naam geven), bijvoorbeeld van bit.ly/de3j83 naar bit.ly/eigennaam. Dit kan echter alleen als deze URL nog niet eerder in bit.ly gebruikt is.

StatsNaast bovenstaande mogelijkheden, bieden diensten als bit.ly interessante statistieken. Zo wordt van elke korte URL bijgehouden hoe vaak er op de betreffende bit.ly is geklikt naar de betreffende website. Aan de hand van deze cijfers kun je perfect zien welke hyperlinks daadwerkelijk een call-to-action hebben gebracht en dus welke verwijzing blijkbaar aan de behoefte van de lezer heeft voldaan.

Een aantal voorbeelden uit mijn eigen analyse: verwijzingen in tweets naar artikelen over sociale media werden een tijdje geleden massaal doorgeklikt, maar dit neemt de laatste tijd duidelijk af. Scoops, nieuws en first views doen het (uiteraard) nog steeds goed, maar de echte uitschieters bevatten duidelijk allemaal een fun factor. Theo Janssen die van een bus valt bij de huldiging van FC Twente, een geweldig doelpunt van FC Barcelona en een knipoog naar een plaatje van een Wilders-aanhanger vormen mijn all-time records.

Wanneer je doorklikt naar de info page van een bit.ly, zie je nog meer statistieken. Dit doe je door achter een bit.ly een + te zetten in de adresbalk van de browser. Niet alleen het aantal, maar bijvoorbeeld ook het tijdstip en de locatie van de doorclicks. Daarnaast kun je op de informatiepagina het totale gebruik van de hyperlink monitoren. Dus als iemand anders jouw bit.ly gebruikt zonder bronvermelding, kun je die bit.ly hier nog blijven volgen. Wanneer je bovenaan de informatiepagina op Analyze klikt, zie je bovendien de resultaten van al je bit.ly’s bij elkaar opgeteld. Erg handig voor de verantwoording van online activiteiten.

InsightsWat kun je vervolgens met al deze informatie doen? Met bovenstaande inzichten kun je je communicatie- en contentstrategie aanpassen. Je kunt precies zien waar mensen wel en niet naar op zoek zijn en op welk moment van de dag/week mensen doorklikken. Verder biedt de informatie inzicht in wat wel en niet werkt qua ‘verpakking’ van de boodschap.

ValkuilenEr zijn echter ook valkuilen in het gebruik van bit.ly’s. Ik gaf hierboven al aan dat je ook de bit.ly’s van anderen kunt bekijken en/dus ook van je concurrent. En vice versa. Het artikel ‘De Twitter-statistieken van je concurrent liggen op straat’, geschreven door Remco Bron, geeft hier enkele duidelijke voorbeelden van.

Trial & errorHet uitvoeren en optimaliseren van een (social) mediastrategie is in vele opzichten een kwestie van trial & error – het analyseren van bit.ly’s helpt hierbij. Hierboven heb ik alleen aandacht besteed aan de gratis versie van bit.ly. Betaalde accounts bieden meer mogelijkheden. Met een gratis account kom je echter al een heel eind.

Joost Geurtsen

5 opmerkingen:

Herman zei

Interessant, ken je overigens http://www.lnq.me al? Die bieden ook een dergelijke service, zijn een nieuwe startup uit Vinkel NBr. Zij zijn echt erg lekker aan de weg aan het timmeren en door een + erachter te zetten kun je wel kijken, maar niet zo diep als bij Bit.ly
Overigens is een API key ook in bijvoorbeeld Tweetdeck te gebruiken.
Wel de voordelen, maar minder nadelen. daarbij reageren ze erg goed op tips en suggesties van gebruikers.

Freek zei

Helder verhaal!

Sinds kort timmert een nieuwe Nederlandse URL-verkorter aan de weg, die ook de IP-adressen van doorklikkers vrijgeeft: LNQ.ME. Zeker de moeite waard om te proberen. Ik ben er nu een tijdje mee bezig. Het heeft dezelfde gemakken als bit.ly (je kunt het ook koppelen aan Tweetdeck), met als voordeel dat je nog wel kunt customizen. Want als ik het goed heb, kan dat bit.ly alleen nog als je een betaalde account hebt.

Joost zei

Ik las inderdaad het bericht over lnq.me op Marketingfacts (http://bit.ly/linkmeMF) begin deze week. Veelbelovend inderdaad! Het grote nadeel van overstappen vind ik echter altijd, dat je je historie in één keer kwijt bent.

Overigens kan het customizen via Bit.ly nog steeds, hoor! Check de link naar Marketingfacts. :-)

Wout zei

Leuk verhaal! Ik zag laatst een leuke dienst (in aanvulling op jouw verhaal).

Het is zelfs mogelijk om Bit.ly verder te tracken dan alleen dit, door het toevoegen van campagne variabelen en meten als campagne met Google Analytics (moet je wel de landingspage zelf bezitten). http://www.savio.no/blogg/a/82/google-analytics-campaign-url-builder-with-short-url-and-twitter-posting

Anoniem zei

http://www.gryziko.pl Pozostac w domu i zaoszczedzic pieniazki, rozrywki internetowego z bliskimi. Sporo osób korzysta z tychze konsol w charakterze formy zabawy. Duza liczba gier w dzisiejszych czasach sa dostepne do odwiedzenia zabawy przez internet z odmiennymi. Mozesz takze pogadac z bliskimi w trakcie rozrywki. Ustepowac w wydatki przez przebywanie w domu i funkcjonowania w rozrywki. Sprawdz gre przed pozwalasz pociechom grac. Upewnij sie, iz jest odpowiednie na rzecz katalogów stulecia, odczytujac opisy i inne szczególy na temat gry online. Czasami ocena nie wystarczy, zas najlepiej jest zweryfikowac, jak pozostali maja do powiedzenia odnosnie gry oraz zawartosci niego. Graj przy rozrywki sposród dziecmi. To swietny srodek, aby dowiedziec sie wiecej o wlasnych dzieciach i katalogów interesów. W czasie akcji polaczony biznes jak tenze ze swymi wlasnymi maluchami, to byc moze takze dzieki wspaniale rozmowy. Bedzie mozna dostrzec i wspomóc w ich progresu umiejetnosci. Stwierdz, lub masz obszar [url=http://www.gryziko.pl]gry[/url] przy zabawy online ze ma system lojalnosciowy. Mozna zdobyc poboczne znizki dzieki gry, a nawet prenumerat prasy gier. Moga one tez nagradzac tobie dodatkowe pieniazki dzieki gospodarki uzywanymi grami. Owo ma mozliwosc pociagac koszty pieniadze, by sie zarejestrowac, lecz rekompensaty dopisac predko jezeli sie w tym miejscu czesto. Jezeli nie jestes pewien, badz rozrywka stanie sie funkcjonowac za pomoca komputera, lub nie, odwiedzic "mozna uruchomic go" strone. Po pobraniu spoko strona stanie sie okreslic, badz spelniaja oczekiwania dla konkretnej zabawy. Jesli nie istnieja sklonni na koncepcji sciaga cokolwiek, nie zapominaj, iz zdolasz zwyczajnie usunac go po zdobyc wiadomosci, które wymagasz. Faktycznie ekscytujace, jak w grze online ma mozliwosc wydawac sie dla ciebie, zobacz swoje opinie poprzednio zakupem. Rozrywka przedsiebiorstwa chca, aby ich gry wygladaja kuszaco, kiedy w rzeczywistosci, to jest przykre jest to wrecz straszne. Zaczerpnij z Sieci, aby wyszukac recenzje lub poprosic znajomych, jacy grali przy gre. Zwracaj atencje na jest to, jak duzo gotówki nastolatek spedza w rozrywkach przez internet. Produkty te nie zaakceptowac beda niedrogie oraz niejednokrotnie istnieje mozliwosc kupna wiecej suplementy przy tylko grze. Ustaw miesieczne oraz roczne limity na liczba kasy, jakie mozna wydac dzieki rozrywki przez internet. Ponadto, mówic sposród dziecmi o budzetowania. Jezeli czujesz, gdy push up, nalezy faktycznie, patrzac na dól, natomiast nastepnie sprowadzic osi przy ustawieniach sterowania. Niektórzy ludzie po prostu nie zaakceptowac odczuwam sie kontrole osi beda odpowiednie, gdy otrzymuja rozrywki internetowego. To znaczy proste do odwiedzenia pielegnacji. Sporo komputerów przynosi sposobnosc odwrócenia programy kontroli przy rozkladzie rejonie.