In het vierde en laatste deel van deze serie draait het niet zozeer om het schrijven van een persbericht of webtekst. Ik ga ervan uit dat de eerste drie delen u voldoende handvatten hebben gegeven voor een optimale tekst. Het gaat nu om het zorgen voor relevantie.
Relevantie is voor Google de belangrijkste factor bij het toekennen van een positie in de zoekresultaten. Want bedenkt u zich maar eens: als u zelf zoekt in een zoekmachine, wilt u vooral een zo snel en goed mogelijk resultaat aan sites voorgeschoteld krijgen. Google beseft dit ook. Kortom, u bent relevant voor Google als u relevant bent voor de zoeker.
Een belangrijk criterium bij het bepalen van relevantie is het aantal links naar uw pagina of website. Google ziet het zo: als veel sites naar u linken, dan bent u interessant. U verkrijgt een hogere autoriteit. Enige tijd terug zorgde dit ervoor dat men zoveel mogelijk links ging scoren op andere sites, desnoods zelfgemaakt. Met als resultaat dat het niet langer zeker was dat de meest relevante sites voor de zoeker bovenaan stonden.
Relevantie van links
Google heeft daarom een extra voorwaarde ingebouwd. De sites waarop links staan moeten op hun beurt ook relevant zijn. Wat ik daarmee bedoel? Heel simpel. Stel: u hebt een prachtige weblog over auto’s. Op een andere veelgebruikte site over fietsstoeltjes staat een link naar uw site. Goed, denkt u wellicht. Maar nee, Google denkt daar anders over. Zodra u links krijgt van sites met een ander onderwerp als uw site, voegt dat weinig tot niets toe. Het gaat om links op auto(gerelateerde) sites.
Ik voeg daar nog iets aan toe: de populariteit van websites. Als weblog over auto’s wilt u natuurlijk maar al te graag een link hebben op bijvoorbeeld Autoweek. Dit is een ‘autoriteit’ in uw categorie websites. Ook Google weet dit. Staat hierop een link, dan voegt dat extra waarde toe en stijgt uw relevantie.
Mijn advies is dan ook: verspreid uw persbericht in de juiste kanalen. Zorg dat u iets biedt wat de populaire partijen interessant vinden. Zodat u daar gelinkt wordt. Steek er tijd in, het is de moeite.
Michel
Overige delen:
Deel 1 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 2 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 3 - Hoe schrijf ik een goede webtekst?
Zoekmachinemarketing en PR (slot) - Relevanter door externe links
Zoekmachinemarketing en PR – hoe schrijf ik een goede webtekst? (deel 3)
U weet nu waar u zoekwoorden moet neerzetten. U weet wat u wilt schrijven. Het is zaak om de tekst definitief vorm te geven. Het is – ook voor een hoge ranking op Google – belangrijk om uw lezer geboeid te houden. Uw ranking hangt mede af van de aantrekkelijkheid voor de lezer. Blijft hij lang op uw site? Klikt hij vaak door naar sub-pagina’s? Google zal u belonen.
Schrijven voor het web is iets anders dan schrijven voor papier. Grootste verschil? Online teksten worden niet of nauwelijks gelezen. Uw bezoekers scannen uw tekst. Op zoek naar die termen die antwoord geven op hun zoekopdracht. Is de eerste indruk niet voldoende? Is de ingetikte zoekterm in Google niet direct te terug te vinden? Uw site wordt dan meedogenloos weggeklikt. De bezoeker gaat op zoek naar een beter alternatief. U dient hem dus direct bij de lurven te grijpen en uw tekst in te trekken.
Schrijf voor uw bezoeker
Hoe u dat doet? Zorg ten eerste voor een vlammende kop. Bedenk wat uw tekst voor de bezoeker betekent en wat de kernboodschap is. Vat dit samen in een korte, heldere en aantrekkelijke zin. Zo mogelijk met het populairste zoekwoord daarin.
Kom in de eerste alinea direct tot de kern. Dus geen vaag gebabbel in de ruimte. Zo blijf ik me verbazen over het aantal sites dat nog steeds begint met ‘Welkom op deze site’. Ik weet namelijk al dat ik hier ben! Uit den boze zijn wat mij betreft ook teksten van bedrijven die vooral alles kwijt willen over wat ze allemaal kunnen. Begin nu eens andersom te denken. Wat wil een bezoeker weten? En hoe kan ik ‘m hierin concreet bedienen?
Zorg voor structuur. Het klinkt eenvoudig, maar wordt vaak over het hoofd gezien. Dus: behandel per alinea één onderwerp. De eerste zin van elke alinea bevat de kernboodschap. Werk zo mogelijk met tussenkopjes om de scannende lezer een indruk van de inhoud te geven.
Als u teksten dan ook nog eens uniek zijn – dus niet gekopieerd van allerlei andere bronnen – omarmt Google uw site. Uw bezoeker blijft langer. Zo weet Google dat de betreffende tekst goed leesbaar, gestructureerd en relevant is. In mijn laatste blogpost meer over unieke content en het verkrijgen van links.
Michel
Overige delen:
Deel 1 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 2 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 4 - Relevanter door externe links
Men neme een spa, een aantal journalisten en een magnetronoven
Hoe introduceer je een nieuw type magnetronoven op een leuke, interessante, en innovatieve manier bij de pers? LG introduceerde onlangs de DuoChef Stoom, een magnetronoven waarin je ook kunt stomen. Gezond koken wordt hierdoor heel gemakkelijk en snel. Hoe laat je dit aan journalisten zien en nog belangrijker, hoe kan je journalisten een gebruikservaring meegeven?
Een demonstratie of kookworkshop ligt voor de hand. Leuk en heel doelgericht, maar wij wilden meer: de journalisten een beleving geven, een gevoel wat de essentie van de DuoChef Stoom weerspiegelt.
Het belangrijkste kenmerk van de DuoChef Stoom is, de naam zegt het al: stoom. Koken met een LG stoomoven slash magnetron is gezond, handig, bespaart tijd en geeft je uiteindelijk een beter gevoel. Hier moesten we iets mee.
Mensen gaan massaal naar spa’s om lekker te stomen en te zweten in sauna’s en stoombaden. Je voelt je er beter door en dat is precies de essentie die het koken met stoom je geeft. An idea was born.
We ontvingen een intiem groepje journalisten in stoommekka Spa Zuiver in het Amsterdamse Bos. Een ontzettend enthousiaste dame toverde al demonstrerend een volledig menu uit de DuoChef Stoom waar iedereen direct van kon genieten. Op deze manier kreeg iedereen informatie, kon iedereen goed zien hoe makkelijk en snel het koken was en proeven hoe smakelijk het eten was dat uit de DuoChef Stoom kwam. Een goed product en een goede demonstratie zijn heel belangrijk, maar wat deze bijeenkomst echt tot een succes maakte was de beleving. Dat tilde de bijeenkomst naar een hoger niveau. Er was al een gevoel van wellness gecreëerd, maar de mogelijkheid te genieten van een ontspannende massage was de slagroom op de taart. Leuke feedback die we kregen van een van de journalisten was dat het zo heerlijk was om ook eens verwend te worden. Culinaire journalisten worden namelijk nogal eens zelf aan het koken gezet. Het was een schot in de roos om ze lekker te pamperen.
Die extra inzet om een beleving te creëren voor dit evenement heeft zijn vruchten afgeworpen en maakten het evenement tot een succes. Op naar het volgende!
Hanneke