De toekomst van de journalistiek

“Ze hebben niet door dat er wat verandert in de journalistiek. Kranten hadden vroeger macht, geld en arrogantie. Nu hebben ze alleen nog arrogantie.”

Een harde uitspraak van Derk Sauer, sinds kort eigenaar van de NRC. Ik moest aan deze uitspraak denken toen ik de reactie las van Bart Franssen van AD.nl op de fake-artikelen van Luuk Koelman en Geert Jan Zomer (pseudoniem), die de digitale versie van het AD publiceerde. “Er lopen blijkbaar een hoop idioten en dat is triestig. Maar we blijven sportief en gaan door met ons initiatief”.

Wat is er precies gebeurd? Koelman en Zomer stuurden verzonnen nieuwsberichten door naar aanleiding van een oproep van het AD aan lezers om zich als onbezoldigd WK-buitenlandcorrespondent te melden. Want wie wil er nu niet gratis content leveren voor een publiek van 400.000 lezers? Franssen en het AD onderschatten hier waarschijnlijk dat iedereen die schrijft als een soort hobby, al lang een eigen blog heeft als uitlaatklep. De tweede inschattingsfout is mijns inziens dat gratis voor de krant wel prettig is, maar dat juist dat soort bijdragen gecheckt moet worden. Net als wederhoor een primaire taak van een journalist. Ook de verschillende reacties onder de artikelen dat er niets klopte van de artikelen, bracht het AD niet op het idee om eens verder te graven.

Het AD doet hier wat veel kranten schrijvers op het internet verwijten. Klakkeloos informatie publiceren zonder hoor en wederhoor en zonder filter. In een onderzoek van het ‘Project for Excellence in Journalism’ geven Amerikaanse hoofdredacteuren aan dat ze de toekomst van de journalistiek somber inzien. Zo’n zestig procent stelt dat internet, en ook Twitter, de fundamentele waarden van de journalistiek aantasten. Schrijvers op deze media gaan steeds losser om met klassieke journalistieke normen, zoals accuraatheid, feiten checken, bronnen raadplegen en wederhoor plegen.

Een gevalletje ‘de pot verwijt de ketel’? Begin dit jaar verscheen het boek ‘Gebakken Lucht’ (Flat Earth News) van de Britse journalist en schrijver Nick Davies. De stelling van Davies is dat door te bezuinigen op redacties, journalisten geen tijd meer hebben om hun werk te doen. Namelijk praten met mensen, nieuws ontdekken en vooral feiten checken. Het gevolg is dat artikelen te vaak onwaarheden bevatten en steeds minder vertrouwen krijgen als betrouwbare nieuwsbronnen. Hierdoor verliest de journalistiek zijn belang, volgens Davies.

Het AD zal inmiddels ongetwijfeld meer dan ooit beseffen dat de toekomst van hun journalistiek staat of valt met het eenvoudig checken van informatie. Ongeacht of het om online of offline, redactie- of burgerjournalistiek gaat.

Ben Lange

Zoekmachinemarketing en PR – Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht? (deel 2)

De lijst met keywords ligt voor u. Nu is het zaak om de keywords in te passen in het persbericht. Door deze op strategische plekken te verwerken in uw tekst, is de kans groter dat het bericht op deze zoekwoorden naar boven komt. Maar waar dan? En waarom? Dat is het onderwerp van deel twee in de serie: hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?

Plaatsing van woorden
Google indexeert vooral op relevantie. Relevantie die ondermeer wordt bepaald door de aanwezigheid van de gekozen zoekwoorden op de belangrijkste plekken van een persbericht. Wellicht de meest voor de hand liggende is de titel. Niet alleen staat deze boven het artikel, maar vaak betekent dit ook dat de hele pagina deze titel meekrijgt. Deze HTML-titel verschijnt in de blauwe balk bovenaan uw browser. En is ook de titel waar men in Google op klikt. Al is er dus maar één factor waar u rekening wilt houden in uw zoekmachinestrategie, dan is het deze wel. Wanneer u er dan ook nog voor zorgt dat dit zoekwoord terugkomt in bijvoorbeeld tussenkopjes, titels van afbeeldingen en in de eerste alinea, bent u al een heel eind op weg.

Doel
Zorg wel voor afwisseling van termen en werk zo nodig met synoniemen. Houd altijd in uw achterhoofd dat u schrijft voor de bezoeker, niet voor de zoekmachine! Het wil namelijk nog wel eens gebeuren dat teksten zo worden volgepropt met zoektermen, dat er van enige logica in zinsbouw en tekststructuur geen sprake meer is. Uiteindelijk beloont Google ook voor goed leesbare berichten. En als er dan ook nog zoektermen in staan, is dat alleen maar meegenomen. Maar nogmaals, overdrijf vooral niet. En houd het doel van het bericht constant in ogenschouw.

Is daarmee alles gezegd? En lanceert u daarmee uw persbericht Google in? Nee dus. Dit is slechts een begin. Het spreekwoordelijke topje van de ijsberg. Een ijsberg die volgens LVT PR nog veel groter is. Wat deze berg nog meer bevat? Daarover meer in mijn volgende blogpost.

Michel

Overige delen:
Deel 1 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 3 - Hoe schrijf ik een goede webtekst?
Deel 4 - Relevanter door externe links