Eventips: eerste hospitalitykalender voor het bedrijfsleven

Relatiemarketing is momenteel bijzonder populair. Dé manier om aandacht te geven aan belangrijke zakenrelaties is immers om iets bijzonders met ze te doen. Maar wat? Het blijkt voor veel bedrijven ondoenlijk om alle evenementen, concerten, uitgaansmogelijkheden bij te houden. Daarom introduceert Eventive Business Events, ons zusterbureau op het gebied van business events, een nieuwe dienst. De Eventips kalender is de enige evenementenkalender gericht op het bedrijfsleven met een combinatie van evenementen en uitjes in verschillende categorieën. Bedrijven met een gezonde interesse in relatiemarketing kunnen zich abonneren op de Eventips kalender.

Eventive stelt de kalender op maat samen. En zorgt ervoor dat de kalender op een prominente plek binnen het bedrijf komt te hangen. Medewerkers zien op de kalender welke opties ze het komende kwartaal hebben om klanten te fêteren. De Eventips kalender werkt op abonnementsbasis. Eventive neemt al het zoekwerk en de organisatie van een zakelijk event op zich. Of het nu gaat om een reservering, catering of compleet evenement. Voor meer informatie: eventips@eventive.nl, 020 409 47 87.

Meten is weten

Laatst sprak ik met een prospect, een relatief klein softwarebedrijf, over hun PR-strategie. Zoals in elk ‘verkoopgesprek’ kwam het onderwerp meetbaarheid ter tafel. Meetbaarheid is en blijft een lastig vraagstuk in PR. Wederzijds begrip tussen een organisatie en haar doelgroepen laat zich immers moeilijk meten. Moeilijk, maar niet onmogelijk.

De wikipedia-definite van PR stelt dat “Pr vooral werkt op basis van imago-onderzoek”. Echter, veel bedrijven beperken zich tot het onderzoeken en meten van zichtbare deelfactoren als het aantal vermeldingen in media. En echt imago-inzicht geeft dit slechts in een specifieke gevallen. Recent onderzoek van Capgemini Consulting toont aan dat sowieso maar een klein aantal bedrijven structureel aan reputatiemanagement doet. Het gros omschrijft de reputatiedoelstellingen in wat vage termen en maakt ze zeker niet meetbaar. Wij proberen dit te ondervangen door een grondige inventarisatie met het management van onze klant van de doelgroepen van de organisatie en de boodschappen die bewezen beklijven bij die doelgroepen. En dan ook de boodschappen die de organisatie tot nu toe níet gebruikt. Samen met media- en analistenonderzoek levert dat een vrij aardig beeld op. Ik was desalniettemin blij verrast dat bovengenoemde kleine speler de moeite en het budget nam om een onafhankelijk reputatieonderzoek te starten. Dat zal een prima basis bieden om de communicatiestrategie en daarmee de PR-strategie op te baseren. Acties kunnen vanaf het begin beter worden gefocust, met beter resultaat en... met beter meetbaar resultaat. En daar gaat het om.

Cas

De LVT-wensencloud voor 2009 / The LVT cloud of wishes for 2009

aansprekende allerbeste anja annemiek appealing ben best bruisend buitengewoon cas challenges charly communicatie communication creatief creative danielle diane effective els everyone exceptionally fantastisch geluk gelukkig gewenst gezond gezondheid gijs health healthy inspiratie inspiratievol inspiring 2009 inspirerend 2009 jasper joost joy klaas lianne liefde liefdevol lots love loving marije mooie naomi paul pr 2009 refreshing samenwerking sparkling splendid stella successful succesvol 2009 super teamwork teksten tessa texts toegewenst toon uitdagingen veel verfrissend warm wens wensen wish wonderful zakelijk

Vaarwel, grappige commercials

De televisiecommercial zoals wij die sinds een jaar of veertig kennen, heeft zijn langste tijd gehad. Veel dvd-recorders hebben een shift-functie waarmee je reclameblokken kunt omzeilen. Bovendien neemt on-demand kijken toe, dankzij het internet. Tijd dus voor bedrijven om uit te kijken naar andere manieren om hun product of dienst aan de man te brengen, zoals productplacement.

Productplacement leent zich voor verschillende kanalen. Een daarvan is de speelfilm. De fabrikant wil een positieve relatie bewerkstelligen tussen zijn merkproduct en het filmkarakter. Een productplacement is optimaal als hij op een natuurlijke manier in het scenario wordt verwerkt. Bedrijven als Coca-Cola, Pepsi en Anheuser-Busch hebben zelfs een eigen afdeling die zich volledig richt op productplacement.

Het tweede populaire kanaal voor productplacement is de game-industrie. De karakters in de Die Hard-game bellen met Motorola-mobieltjes. In Crazy Taxi vragen veel passagiers wel heel toevallig de weg naar de Pizza Hut of KFC. In het FIFA-voetbalspel zijn de reclameborden langs het veld echt verkocht aan adverteerders. In Need for Speed rij je langs de Burger King. En er zijn opvallend veel Sony-banners in de PS3-versie van het James Bond-spel Quantum of Solace.

Productplacement zal ook in Nederland de komende jaren een structureler onderdeel worden van de communicatiestrategie van bedrijven. Alleen zo kunnen bedrijven met het bestaande advertentiebudget hun bereik op peil houden. Over een paar jaar zien we de grappige commercials alleen nog terug als viral op het internet of in het reclamemuseum dat YouTube heet. Eén voordeel: die oervervelende wasmiddelreclames sterven ook uit.

Ben

Kijktips:
www.centraalbeheer.nl
nl.youtube.com