Secret Service

‘Komen jullie weer in een Hummer?’, vroegen journalisten vooraf toen we een nieuwe LG-perstour aankondigden. Vorige week stapte ik vol verwachting samen met onze klant LG Electronics in om een tour te maken langs verschillende redacties. Dit ter ere van de nieuwste mobiele telefoon van LG, de ‘Secret’. In totaal bezochten we 10 redacties om de nieuwe telefoon persoonlijk en in stijl te overhandigen.

De stretched Hummer paste destijds perfect bij de LG Shine vanwege het hoge bling-bling gehalte. We kozen nu voor een mysterieuze van met geblindeerde ramen. Voorop een Amerikaanse politiemotor met bestuurder in Amerikaans politietenue. Het zwaailicht werd zo nu en dan aangezet om nog meer de aandacht te trekken. En dat deden we zeker. Agenten op scooter lieten we gelukkig ver achter ons op de Amsterdamse grachten. Het plaatje was compleet met twee ‘geheim agenten’ dressed in black en uitgedost met zonnebril en secret microphone. Ze haalden de journalisten bij de redactie op om in ‘The LG Secret Service van’ te stappen en hun eigen special package in ontvangst te nemen.

Het persoonlijk brengen van het nieuwe toestel op een opvallende wijze wordt zeker op prijs gesteld door de journalisten. Dit kregen we ook meermaals te horen wanneer ze de bus binnenstapten. Het was een geslaagde perstour die nog lang op het netvlies achter de zwarte zonnebril blijft hangen. Voor LG, omdat de persoonlijke aanpak de relatie verstevigt. Voor LVT omdat we samen met Eventive een leuk en geslaagd concept konden neerzetten. Ik ben benieuwd welk voertuig we de volgende keer zullen betreden. Een helikopter misschien?

Synergie op hoge snelheid

We werken bij LVT PR voor verschillende branches, waaronder de ICT- en de reisbranche. Branches die mijlenver uit elkaar liggen, zou je denken. Maar soms is er een onverwachte overlap. Bijvoorbeeld met de recente introductie van Wi-Fi internet in de hogesnelheidstrein Thalys. En zo komt het dat je opeens namens NS Hispeed aan het bellen bent met journalisten van ICT-publicaties als AutomatiseringGids en de ICT–redactie van De Telegraaf!

LVT PR is gestart in de ICT-sector. De afgelopen jaren zijn we echter succesvol in andere branches doorgedrongen. En dat zorgt regelmatig voor meer synergie dan je op het eerste gezicht zou verwachten. En dan bedoel ik niet alleen wanneer er brancheoverschrijdende onderwerpen aan de orde komen, zoals bij NS Hispeed. Ik doel ook op de manier waarop verschillende branches tegen PR en communicatie aankijken.

Bij onze klanten die zich op de consument richten, onze zogenaamde lifestyle- en consumer-klanten, is er een beweging waarneembaar richting marketing-PR. Hierin wordt de fine line tussen marketing en PR nog verder opgerekt: door prikkelende marketingacties die ook via redactionele aandacht in de media de uiteindelijke doelgroep bereiken. Voor klanten die zich niet in dit lifestyle segment bevinden kijken wij nu ook naar wat marketing-PR voor hen zou kunnen betekenen.

De grotere diversiteit in ons klantenportfolio helpt ons dus om ‘out of the box’ of beter gezegd ‘out of the sector’ te denken. En dat is een spoor dat wij graag nog beter op de rails willen zetten, om weer bij de trein terug te komen ;-)

Annemiek

Bevestiging van een vermoeden

‘PR is het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en haar publieksgroepen.’ Een definitie die thuishoort in het rijtje uitspraken dat je vlekkeloos moet kunnen opdreunen op communicatieopleidingen. Daarnaast leren we dat pr, mits goed uitgevoerd, bijdraagt aan een positief imago. Open deuren, maar ook waarheden als koeien. Als een pr-medium het voor elkaar krijgt om net zo geliefd te zijn als een publiek medium en de lezer aanzet tot actie, doen we dus iets goed.

De Vakgroep Bedrijfsjournalistiek van Logeion deed vorig jaar een onderzoek. Wat blijkt: 53 procent van de respondenten leest net zo lief een bedrijfsblad als een publiekstijdschrift. Daarbij toont het onderzoek aan dat relatiemedia aanzetten tot actie. Boodschappen hierin blijven langer hangen dan bijvoorbeeld advertenties. Als je werkzaam bent in de pr, ben je eigenlijk overtuigd van deze situatie, anders zou je net zo goed gelijk een andere baan kunnen gaan zoeken. Dat een onderzoek onze hoop bevestigt, blijft toch erg prettig. Zo vindt 80 procent van alle respondenten uit het onderzoek een relatiemagazine een leuke manier om informatie over een organisatie te ontvangen. Vol goede moed kruip ik dus weer achter mijn pc. Geen ijdele hoop dit keer, want ook dit artikel wordt vast gelezen. En de kans is groot dat u de boodschap onthoudt.

Els