Met hun nieuws of bedrijfsnaam op de voorpagina van het NRC of het FD. Dat is de grootste wens van bedrijven als het gaat om PR. Maar krijg dat maar eens voor elkaar. Nieuws is geen reclame en dus niet op commando te plaatsen. Of wel? Er zijn namelijk wel degelijk tips en tricks om nieuws te ‘maken’.
Aansluiting op de actualiteit, een opvallend onderwerp en een sterke emotionele lading. Dat zijn elementen die de nieuwswaarde bepalen. Deze zijn te beïnvloeden door in de huid van doelgroepen en journalisten te kruipen. Door te benadrukken wat zij het belangrijkste nieuwsaspect vinden, door BN’ers in te schakelen of te zorgen dat er mooie beelden te maken zijn. Maar met name door specifiek nieuws aan te bieden wanneer de plaatsingskans het grootst is. Zo hebben grappige nieuwsitems gedurende de midweek een grote kans in De Telegraaf, Het Parool of de Metro. En is entertainment een geliefd onderwerp in het weekend en zijn de media op maandag en dinsdag happig op wetenschappelijk nieuws. De vraag of nieuws maakbaar is, is dus met een volmondig ‘ja’ te beantwoorden.
Bron: Het Financieele Dagblad.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten